IP照旧成为刻下流戏市集举足轻重的部分。

《2024 中国游戏产业 IP 发展讲演》高傲，2024 年前三季度，中国游戏 IP 市集实践销售收入为 1960 亿元，全年收入展望最初旧年水平（2023年为2459.2亿元）。

而在买卖化层面，游戏边界占73.3%的活水份额，展现出极高的变现能力（前三季度中国游戏销售收入为2390.3亿元）。

硬人定约围绕IP也运转了新一轮的行径，12月6日，拳头游戏告示推出全新集换式实体卡牌居品 《符文战场：硬人定约对战卡牌》(以下简称《符文战场》)，首发点定在了中国。随后全球玩家期待的《硬人定约：云顶之弈》澳门公开赛上，揭开面纱提供了体验契机。

实体、线下、首发中国？有些出东谈主预思的举措背后裸露，硬人定约对准线下酬酢、培养用户粘性，进而拓展IP影响力的长远贪图。

实体而非数字、线下而非线上

为什么说《符文战场》的定位有些出东谈主预思？

起初关于TCG类型来说，市集正在出现多个头部居品吃大蛋糕的情况。之前《炉石传奇》国服总结平直进入TOP 10，国际市集，12 月 12 日宝可梦公司告示，《Pokémon TCG Pocket》自 2024 年 10 月 30 日发售以来，全球下载量已鄙俗 6000 万，并赢得了 TGA 最好手游提名。

而笔据AppMagic的估算，扫尾11月29日该作首月的全球总收入照旧达到2.08亿好意思元，在上线17天内就鄙俗了1亿好意思元销售额的大关。

天然一方面是宝可梦自身IP影响力的彰显，另一方面亦然TCG玩法诚然只是一个细分赛谈，但阐扬出了客不雅的收入后劲。

鉴于硬人定约在策略卡牌的见效（云顶之弈、金铲铲之战），遴荐TCG的办法并在澳门公开赛的方位曝光也在原理之中，但这款居品并非当下流行、线上、电子游戏的神气，同期有别于拳头畴昔包括养殖游戏在内的线良策略，而是总结TCG最根底的线下实体，格外值得玩味。

《符文战场》推行制作主谈主Chengran Chai承袭采访时示意，”把一些愈加崭新、愈加适宜酬酢，愈加大要得志于这个群体的玩法给到玩家。关于桌游，关于策略性游戏有诉求、有思法，心爱一些酷炫的操作或者有一些私有的玩法，咱们的指标群体是从玩家诉求的角度去看，不单是是IP的粉丝。”

线下而非线上，不单是是对准粉丝用户，拳头关于《符文战场》定位并不是赚快钱，而是有着更长远的期待。

从中国运转，切入线下酬酢

12月6日，拳头对外告示，2025年头《符文战场》将在中国大陆地区认真发售。

中国市集又一次成了关键指标。

一方面实体TCG边界，国内市集相较于国际发展起步较慢，近几年才有较为彰着的快速增长。

另一方面，中国玩家自身也处在泛用户到中枢用户、养殖品消耗意愿束缚升迁的阶段（比如谷子经济）。

讲演高傲，2023年游戏IP养殖品的市集限度达40.6亿元，2019—2023年复合增长率达17%。从养殖品市集与游戏市集的增速对比来看，即便在游戏产业负增长的2022年IP养殖品市集依然保抓增长。2019—2023年当年头部出动新品中均有超半数游戏推出养殖品，活水TOP200出动游戏中，教训居品的布局比重逐年上涨。

不错说从中国市集看成源流，《符文战场》靠近竞争力压力相对较小、后劲刚劲、但需要更多前期插足和设备的市集环境。

为了结束买通线下酬酢的政策指标，拳头游戏作念了两手准备。

起初是玩法部分，1V1主打竞技性定位追求极致、志在取胜的玩家，均衡联想以此为中枢进行。

而最诱导东谈主的4东谈主乱斗，则更体现文娱性和酬酢性，有别于1V1的严肃性。游戏的成败频频不在于聪惠而是东谈主与东谈主之间的线下交互，用Chengran Chai的话说，“部分当今的TCG其实齐是1:1的，但你若是去牌店的话，有好多东谈主会围不雅看着你，但他们莫得办法加入。四东谈主大乱斗，若是大家我方去尝试过的话，我合计说真话最大的均衡其实是玩家我方之间彼此的均衡，咱们给大家联想了一个玩的形势，一个沙盒，看大家我方何如去解析，最大的兴奋其确实于更多的酬酢、更多的一又友们一谈玩的兴奋。”。

骨子上来说，4东谈主乱斗模式填补了畴昔实体TCG的一部分空缺，让玩家在多东谈主交互中感受酬酢的乐趣，进而加深对游戏的招供。

较着这是这是拳头游戏针对线下酬酢准备的“杀手锏”。

另一方面则是线下环境的营造。

针对咫尺国内市集，额外是二三线城市牌店的痛点，《符文战场》有商酌插足资源与配结伴伴一谈布局配置线下牌店、举办线下比赛，以完善环境氛围的面貌聚拢更多的中枢用户，为后续通过酬酢泛用户的更始打下基础。

畴昔硬人定约天地的拓展诚然有音乐、动画、养殖游戏等多方面的鼓舞，但这些齐集结在线上，当今以实体TCG的神气，把IP影响力波及线下，是硬人定约IP上前的关键一步。

异日《符文战场》在万众期待下能否推动国内实体TCG市集新一轮的高速发展，探索内地桌游线下酬酢的更多可能，最终反哺IP和线上，一样是值得不雅察的办法。